Mitä voit odottaa, kun tilaat minulta tekstejä?
Sisällöntuottaja ei ole jokaisen asian asiantuntija, vaan ammattitaitoani on kirjoittaa kiinnostavia tekstejä sellaisistakin aiheista, joita en tunne entuudestaan. Kirjoittamisen ammattilaisen tunnistaa paitsi hyvästä tekstien tuottamisen taidosta, myös muista tekstitaidoista. Tämä tarkoittaa muun muassa kykyä ymmärtää erilaisia tekstejä ja omaksua uutta tietoa.
Omat työskentelytapani ovat kehittyneet usean vuoden aikana toimittajana, viestinnän asiantuntijana ja sisältöpäällikkönä työskennellessäni. Parhaat tekstit syntyvät haastattelemalla niitä, jotka tuntevat aiheen syvällisesti. Siksi koen, että kokemuksestani toimittajana on rutkasti hyötyä myös markkinointiviestinnän sisältöjä tehdessä. Kummankin alan tekstien syntymekanismi on samanlainen.
1. Tavoitteiden määrittely
Ihan aluksi määrittelemme yhdessä tekstille tavoitteen, oli kyse sitten yksittäisestä artikkelista tai isommasta sisältökokonaisuudesta. Jos tulen osaksi tiimiänne ulkoistettuna sisältöpäällikkönä, strateginen työ ja säännölliset tapaamiset kuuluvat pakettiin.
Kaipaako yrityksesi uutta näkökulmaa sisältömarkkinointiin, blogitekstejä, jotka tuovat asiantuntijuutenne esiin tai natiivimainontaan artikkeleita, jotka istuvat julkaisukontekstiin luonnollisella tavalla? Käymme läpi tekstin kohderyhmän sekä sävyn ja muut toiveesi.
2. Perusteellinen taustatyö
Seuraavaksi tutustun tekstin aiheeseen huolellisesti ja viimeistään tässä vaiheessa pohdin, mistä näkökulmasta aihetta lähestytään. Luen, mitä muuta aiheesta on kirjoitettu ja mietin, mitä uutta voisimme tuoda. Tiedonhankinnassa hyödynnän paljon tekoälytyökaluja, sillä ne ovat mielestäni monessa kohtaa toimivampia kuin Google. Taustatyön päätteeksi teen kysymykset haastattelua varten.
3. Asiantuntijahaastattelu
Oli kyseessä sitten verkkosivuteksti, asiakastarina, blogikirjoitus tai tiedote, jokainen haastateltava on oman aiheensa asiantuntija. Haastattelemalla saan tarvitsemani tiedon tekstin kirjoittamista varten. Pyydä haastateltavalta etukäteen lupa, jotta voin olla häneen yhteydessä ja sopia haastattelusta.
Taustani ja kokemukseni toimittajana tekee minusta luonnollisen haastattelijan. Haastatteluhetki ei ole kaavamainen kysymys-vastaus-sessio, vaan välitön ja mutkaton keskustelu, jota ei tarvitse jännittää.
Haastattelun aikana teen muistiinpanot, joiden pohjalta kirjoitan tekstin. Aiheesta riippuen saatan nauhoittaa haastattelun, joka tulee vain omaan käyttöni kirjoittamisen taustatueksi.
4. Kirjoittaminen
Tässä olen eniten elementissäni: laitan vastamelukuulokkeet päähän, keskittymismusiikin soimaan ja näpyttelen tekstin valmiiksi. Aloitan aina helpoimmasta kohdasta ja aloitus, otsikko sekä väliotsikot tulevat viimeisenä. Muotoilen tekstin kohderyhmää, tavoitetta ja julkaisukanavaa ajatellen. Vahvuuksiani ovat selkeys ja hyvä suomen kieli. Lopuksi tarkistan faktat.
5. Korjauskierros
Toimitan tekstin sinulle sovitussa aikataulussa, ja ensimmäisen version jälkeen pääset antamaan palautetta. Tekstiä hiotaan yhdessä, kunnes se varmasti toimii. Hintaan kuuluu aina yksi korjauskierros.
